「リライト」は、既存のコンテンツを見直し、質を向上させる重要な施策です。SEOやユーザー体験の向上に直結し、検索順位の維持や向上、読者満足度の向上を目指すために欠かせない取り組みとなっています。
本記事では、リライトの基本的な意味から、リライトが求められる理由、さらに効果的なリライト手法までを徹底解説します。コンテンツの成果を最大化したい方は、ぜひご覧ください。
リライトとは
そもそもリライトとは、すでに公開しているコンテンツに対して、文章の追加や修正を加えることです。
コンテンツを発信すると、新たに登場した技術や世間の流れにあわせて、文章の追加や修正が必要なケースがあります。また、過去に執筆したときよりも現在のほうが執筆のスキルが向上していることから、コンテンツの質を向上させる目的で実施されることも多いです。
SEO対策をするのであれば、リライトを積極的に取り入れていきましょう。
リライトが重要とされている理由
リライトが重要とされる理由は、以下の3点に集約されます。
最新の評価基準に適応するため
検索エンジンのアルゴリズムは頻繁にアップデートされ、それに伴い評価基準も変化します。例えば、Googleは検索結果に表示されるコンテンツに対して「E-E-A-T」（専門性、権威性、信頼性）の基準を重視しており、これに適応するにはリライトが不可欠です。
また、モバイルファーストインデックスやコアウェブバイタルなどの新たな指標にも対応するため、既存コンテンツの構造や表現方法を見直す必要があります。継続的な見直しを行わないと、競合に遅れを取る可能性が高まります。
読者にとって有益なコンテンツを提供する必要があるため
ユーザーのニーズや関心は時代や状況によって変化し、古い情報や的外れな内容では読者の期待に応えることができません。リライトを通じて最新のデータやトレンドを取り入れ、わかりやすく整理し直すことで、読者にとって価値ある情報を提供することが可能です。
また、情報の信頼性を高めるために、具体的な事例や最新の統計データを追加することも有効です。読者の満足度が向上すれば、滞在時間や再訪率も向上し、サイト全体の評価向上にもつながります。
検索エンジンからの評価を高めるため
検索エンジンは、常にユーザーにとって有益で最新の情報を提供することを目的としており、これに応えるためには定期的なリライトが必要です。リライトを行い、文章の表現を最適化したり、適切なキーワードを追加することで、検索エンジンからの評価が高まりやすくなります。
また、リンク切れや画像エラーの修正、メタデータの最適化などのテクニカルな改善も、検索順位の向上に寄与します。さらに、コンテンツの充実度や更新頻度が上がることで、検索エンジンはそのページをより重要視し、オーガニックな流入が増加します。
リライトを実施すべき3つの目的とは
リライトには、以下3つの目的があります。
- トレンドを発信できる
- コンテンツの質を向上できる
- アルゴリズムのアップデートに追従できる
それぞれの目的を解説します。
目的１：トレンドを発信できる
リライトは、コンテンツの情報を最新に保つことが目的です。
コンテンツは、作成時点の情報で執筆されるため、時間の経過とともに古い情報に変化していきます。そこで、古い情報を新しい内容に書き換える意味でリライトが利用されます。
例えば、自社で取り扱っているサービスで考えてみましょう。
サービスは、競合他社に負けないためにも、新規機能の追加や既存機能の修正を繰り返すものです。しかし、サービスを紹介する記事が更新されなければ、機能面の変化にユーザーは気付きません。その結果、機会損失につながってしまう可能性があるでしょう。
目的２：コンテンツの質を向上できる
リライトは、SEO対策として検索順位の上がらない記事に実施されるため、検索順位の上がる記事を目指すと同時にコンテンツの質を向上できます。
コンテンツの質は、ユーザーにとって有益な情報であるかが大切です。しかし、評価が得られない場合は、ユーザーにとって有益な情報でないと判断できるため、定期的なリライトを加える必要があります。
もし、1年前よりもスキルが向上し、ユーザーにとってわかりやすいコンテンツを作成できるのであれば、リライトをすることでわかりにくい表現を修正し、コンテンツの質が向上します。
目的３：アルゴリズムのアップデートに追従できる
アルゴリズムは常に変化を続けているため、追従するためにもリライトが効果的です。
検索エンジンは、アルゴリズムにしたがってSEOの評価を実施しています。しかし、アルゴリズムは常に変化し続けているため、コンテンツの作成時点では検索順位が高かったとしても、数カ月後には検索順位が下がってしまうケースが多いです。
さらに、アルゴリズムの詳細は公表されていないため、検索順位に影響がでた際の原因究明が困難です。
そこで、検索順位が下がりはじめたらアルゴリズムが変化したと判断し、文章の加筆や修正を加え、しばらく様子見をするとよいでしょう。
効果的なリライト手法
効果的なリライト手法を以下で解説します。
1. タイトルの変更
タイトルは記事の内容を最初に伝える重要な要素であり、ユーザーや検索エンジンの目を引くために効果的にリライトする必要があります。
例えば、単純なタイトルから、数値や具体性を持たせたもの（例：「SEO対策」→「SEO対策の5つのポイント【初心者向け】」）に変更することでクリック率が向上します。また、ターゲットキーワードを左寄せに配置し、検索意図を正確に反映したものにすることで、検索エンジンの評価も向上します。
さらに、タイトルにユーザーの興味を引くような言葉やフレーズ（「簡単」「初心者でも安心」など）を含めることで、競合と差別化を図れます。
2. 見出し(H1~H3)の再構成
見出しタグ（H1～H3）は、記事全体の構造を整理し、ユーザーと検索エンジンの両方にとって内容をわかりやすくする役割を果たします。
H1は記事全体のテーマを示し、H2やH3でサブトピックを展開します。見出しを適切に再構成し、各セクションの内容を簡潔にまとめることで、読みやすさと情報の把握が向上します。
また、見出しに関連するキーワードを自然に盛り込むことで、検索エンジンがコンテンツの関連性を理解しやすくなり、SEOにも効果があります。
3. 本文の追記・修正
本文が古くなっていたり、情報が不十分である場合は、新しいデータや関連情報を追記することが必要です。例えば、最新の統計データや市場動向、関連する新たな事例を追加することで、記事全体の鮮度と信頼性が向上します。
また、ユーザーの読解を妨げる冗長な表現や不正確な情報を修正し、よりわかりやすく簡潔な表現に改めることも重要です。これにより、ユーザー体験が向上し、記事への評価も高まります。
4. 箇条書きの導入
長文や複雑な情報は、箇条書きに変換することで視覚的に整理し、ユーザーが内容をすばやく把握できるようにします。例えば、「リライトの手法」というテーマを箇条書きにすることで、手法ごとのポイントが一目でわかるようになります。
箇条書きは、検索エンジンにも適したフォーマットで、スニペット（検索結果の抜粋）として表示される可能性も高まります。これにより、クリック率や滞在時間の向上が期待できます。
5. 内部リンクの追加
関連する他の記事への内部リンクを追加することで、ユーザーのサイト内回遊を促進します。例えば、「SEOの基本について知りたい」と考えるユーザーに対して、「SEO対策の記事」や「リスティング広告の解説ページ」へのリンクを設置することで、さらなる情報提供が可能になります。
内部リンクはユーザーの利便性を高めるだけでなく、検索エンジンがサイト構造を理解しやすくなり、ドメイン全体の評価向上にも寄与します。
6. 画像や図の追加・更新
画像や図を追加・更新することで、視覚的な理解を促進し、内容をよりわかりやすく伝えることができます。特にデータや統計を扱う場合、グラフやチャートを使用することで、情報が一目で伝わりやすくなります。
また、代替テキスト（alt属性）を設定することで、画像検索からのトラフィック増加も期待できます。古い画像や質の低い画像を最新のものに置き換えることも、記事の鮮度を保つうえで重要です。
7. メタディスクリプションの見直し
メタディスクリプションは、検索結果に表示される記事の要約部分であり、ユーザーがクリックするかどうかに大きな影響を与えます。
この部分を120文字程度で簡潔にまとめ、記事の内容を的確に伝える表現にリライトすることが重要です。また、行動を促すフレーズ（例：「今すぐ確認」や「詳細はこちら」）を加えることで、クリック率をさらに向上させることが可能です。
8. 古いコンテンツの削除または統合
内容が古い記事や、他の記事と重複している場合は、削除または統合を検討します。重複コンテンツは検索エンジンからの評価を下げる要因となるため、関連性の高い記事に統合し、内容を一本化することで品質を向上させます。
また、削除する場合は、適切なリダイレクト設定を行い、ユーザーが404エラーに直面しないよう配慮します。これにより、サイト全体の評価を高めることができます。
リライトの手順を7つのステップで解説
リライトは、以下のステップで進めると効果的です。
- 対象記事の選定
- ユーザーのニーズ調査
- 競合の調査
- リライト部分の決定
- アウトラインの作成
- ライティング
- 定期的な効果測定
それぞれステップごとに解説しましょう。
ステップ１：対象記事の選定
まずは、リライトの対象記事を選定します。対象記事は、以下の観点で選定するとよいでしょう。
- トレンドが見込まれる記事
- 検索順位と訪問数のバランスが悪い記事
- 長い間更新されていない記事
トレンドが見込まれる記事
まずは、流行や季節などのトレンドが見込まれる記事です。
流行や季節にあわせた記事は、ユーザーが興味を持ちやすい内容であるため、ユーザーにとって有益な情報であると判断できます。その結果、SEOで評価を獲得して上位表示につながります。
例えば、クリスマスの時期が近づいてきたらプレゼントやイルミネーションなどの記事をリライトすると、多くのユーザーが検索をするため訪問率が高くなり、上位表示にもつながりやすいでしょう。
検索順位と訪問数のバランスが悪い記事
記事によっては、検索順位が高いにもかかわらず訪問数が少ないなどバランスの悪いものがあります。
こうした記事は、リライトによって訪問数の増加や検索順位の向上が見込めるでしょう。そのためリライトする記事を選ぶときには、順位だけでなく訪問数などもあわせて確認してみてください。
訪問数を増やすためには、魅力的なタイトルやディスクリプションを設定し、ユーザーに興味を持ってもらえるようにしましょう。なぜならユーザーは、タイトルやディスクリプションを見てクリックするかどうかの判断をするケースが多いため、魅力的な文章に変えればすぐに効果が見込まれるでしょう。
一方で検索順位をあげるためには、記事の質の見直しが必要になります。
具体的には、タイトルやディスクリプションを見てユーザーがアクセスしても、内容が伴っていないためにすぐ離脱されてしまいます。内容が薄い場合には深めるためにリライトを行うとよいでしょう。
長い間更新されていない記事
記事は一度執筆したら終わるわけではなく、定期的に内容の確認をして、文章の追加や修正をすることが大切です。
前述したとおり、記事を執筆した時点では最新の情報だったとしても、数カ月後には古い情報になってしまうケースがあるでしょう。もし、古い情報にもかかわらずユーザーがその情報を参考にしてしまった場合、間違った情報を記載したメディアだと判断され、メディアのイメージが悪くなってしまいます。
そのため、いつごろ発信した記事なのかを定期的に確認し、リライトを加えることが重要です。
ステップ２：ユーザーのニーズ調査
対象記事を選定したら、あらためてユーザーのニーズ調査を実施します。
リライト対象の記事にもよりますが、執筆した時点と現在では同じキーワードだったとしても、ユーザーの検索意図が異なっているケースもあります。もしくは、そもそもの検索意図の解釈が異なっているケースも考えられるため、あらためて定義しましょう。
ステップ３：競合の調査
続いて、同じキーワードで上位表示をしている競合の調査です。
競合の調査では、上位表示されている理由を探し出すのが目的で、それぞれの記事で共通している内容を導き出します。
ユーザーの検索意図を満たす記事が上位表示されているので、すべての記事に記載されている内容を紐解いていけば、おのずとユーザーのニーズも明らかになるでしょう。
また、記事のなかには顕在しているニーズに加えて、潜在的に抱えているニーズを満たした記事も存在します。記事が満たしているのは、顕在ニーズなのか潜在ニーズなのかにも着目することが大切です。
ステップ４：リライト部分の決定
競合調査の結果からユーザーの検索意図が洗い出されます。その後、リライト対象の記事が検索意図を満たしているかを判断し、不足している内容を追記もしくは修正しましょう。
リライトは、文章すべてを丸ごと変えるわけではなく、部分的に追加をしたり、既存の文章を修正したりするものです。そのため、リライト部分の見極めは重要なポイントです。
ステップ５：アウトラインの作成
リライト部分が決まったら、どのような記事構成にするかを定めたアウトラインを作成しましょう。
アウトラインには、見出しをどのようにするかを設定し、各見出しで記載する内容をざっくり記入します。アウトラインは設計書の役割を担うため、事前に作りこんでおくと執筆が楽になるでしょう。
もし、アウトラインを作成せずにリライトをしてしまうと、各見出しの整合性が取れずに、同じ内容を複数記載してしまったり、記載すべき内容が漏れてしまったりするリスクがあります。
リライトに限らず、記事を執筆するときにはアウトラインを作成するようにしましょう。
ステップ６：ライティング
続いて、アウトラインに沿ってライティング作業をしていきます。
アウトラインを詳細に作りこんでおくと、ライティングは文章をつなげていく作業のため、効率よく進められます。ライティングでは、ユーザーが欲しい情報を簡潔に伝える文章を心がけましょう。
例えば、回りくどい表現を使ってしまったり、専門用語を使ってしまったりするとユーザーが離脱する原因になりやすいです。
ステップ７：定期的な効果測定
最後は、リライトした記事の定期的な効果測定をおこないます。
効果測定をしないと、リライトした内容が正しかったかどうかの判断ができないため、今後の改善ができません。
効果測定を実施し、効果がでなければ新しい施策を実践するなどの対策が可能です。
ただし、効果測定は数日後に実施するのではなく、最低でも2週間後から比較を実施してみましょう。
リライト時に注意すべき3つの点とは
リライト時には、以下3つの点に注意が必要です。
- SEO評価が高い記事をリライトしすぎない
- E-E-A-Tを意識した記事執筆を心がける
- 他社サイトとの差別化をする
それぞれの注意点を解説します。
注意点１：SEO評価が高い記事をリライトしすぎない
1つ目は、すでに上位表示されている記事のリライトをしすぎないことです。特に、検索結果が1ページ目に表示される1位から10位の場合は、ユーザーがアクセスする可能性が高いため、ほかの記事と比べて優先度を落として構いません。
場合によっては順位を下げてしまう可能性も考えられるため、積極的なリライトはおすすめできません。
注意点２：E-E-A-Tを意識した記事執筆を心がける
E-E-A-Tは、Googleが記事の質を評価する際に使用する重要な基準で、それぞれ以下の要素を指します。
- Experience（経験）
記事を執筆した人がそのトピックに関する実際の経験や知識を持っているかどうかを評価します。例えば、個人的な体験談や具体的な事例を含む記事は、読者にとって信頼感を与えるため、この指標で高い評価を得やすくなります。 - Expertise（専門性）
記事が特定の分野に特化し、専門的な内容を正確に扱っているかを評価します。専門性の高い記事は、Googleにより高く評価され、検索順位に良い影響を与えます。 - Authoritativeness（権威性）
記事やメディアの権威性を示す指標で、外部リンクや引用元、第三者からの評価が大きく関わります。例えば、専門家や公的機関から支持されているメディアや記事は、この要素で高い評価を得られます。 - Trustworthiness（信頼性）
記事やメディア全体が信頼できるかを測る指標で、執筆者のプロフィール、運営元の透明性、セキュリティ対策（SSL証明書など）の有無が影響します。ユーザーが安心して情報を受け取れる環境を整えることが重要です。
E-E-A-Tを満たした記事は、Googleから高い評価を得やすくなるだけでなく、読者にとっても価値の高い情報源となります。コンテンツ制作の際には、これらの要素を意識して、質の高い記事を提供するよう心掛けましょう。
注意点３：他社メディアとの差別化をする
SEOで評価を得るためには、自社にしかない独自性や網羅性のある記事が必要です。
独自性では、最新の情報をできるだけ早く発信することが重要です。更新が早ければ、それだけ他社にはない情報を自社だけが発信しているため、ユーザーのアクセスも増えるでしょう。
網羅性では、ユーザーの顕在ニーズや潜在ニーズを把握し、すべての悩みを解決できる記事を目指すことが求められます。
上位記事のなかには、すべての内容を網羅している記事がないケースも考えられるため、網羅性の高い記事をかければ、他社メディアにはない情報を発信していることで差別化にもつながるでしょう。
まとめ
今回は、リライトの概要や具体的な手順を解説しました。
リライトは、新たな情報の追加や修正により、コンテンツの質が向上して検索結果の上位表示につながることです。コンテンツは一度発信したら終わりではなく、定期的な効果測定をしながらリライトをし続けることが大切です。
リライトをしていなかった方は、今回の記事を参考に実践していきましょう。
