SEO対策にかかる平均価格はどのくらい？外注するメリットやデメリットも解説！

「自社でSEO対策をすることになったけれど、何からどうはじめたらよいのか分からない」

という担当者の方は多いのではないでしょうか。

SEO対策のプロがいるように、知識がまったくない状態の人が正しいSEO対策を行うことは至難の業です。

外注を検討した際にどのくらい費用がかかるのかまったく見当もつかないと困りますよね。

そこで今回は、SEO対策にかかる平均費用相場やSEO対策を外注するメリット・デメリットなどについて解説します。

SEO対策でかかる価格（費用）はどのくらい？

SEO対策でかかる価格（費用）は項目ごとに異なります。例えば、SEOコンサルティングであれば月額10～50万円ほどですが、サイト設計・内部SEO対策だと数百万円に上ることもあります。

そのため、自社のSEO対策といっても、どんな対策（内容）が必要なのか見極めてから相場をリサーチすることが大切です。

SEO対策にかかる平均費用相場と内容

SEO対策と一口にいっても、内容は多岐にわたります。

ここではSEO対策にかかる項目ごとの費用相場と内容についてまとめました。

1.SEOコンサルティング

SEOコンサルティングは、SEOに関する総合的なコンサルティングのことを指します。

内容としては主に以下のものがあります。

SEOコンサルティングでは、企業の競合調査や分析などに始まり、サイト全体の企画、コンテンツ制作など総合的なSEO施策を行います。

費用は月額固定費用で、サイトの規模にもよりますが10～50万円（コンサルティングのみ）ほどが平均的な相場になっています。

大規模なサイトになると50万円以上、またコンサルティングとコンテンツ制作を含む場合は月間料金で50～100万程度になることもあります。

全体的に請け負ってくれる分、細かい作業内容が曖昧のままだとトラブルになりかねません。

また、期待した効果が出ないこともありますので、必ずどこまでの作業範囲になるのかを確認しましょう。

SEOコンサルの相場やポイントについては、下記の記事をご覧ください。

2.SEOサイト設計コンサルティング

SEOサイト設計コンサルティングは、新しく自社でサイトを立ち上げる際に必要な調査、分析、企画などのサイト設計を行ってくれます。

総合的なSEOコンサルティングの中の調査、分析、企画の部分を行ってくれるのがSEOサイト設計コンサルティングです。

競合、キーワード調査やサイト分析、コンテンツ企画、ページごとの構成などを行い、費用の支払いは一括型であるケースが多いです。

費用相場はサイトの規模によって変わりますが、大規模サイトになると100万円以上になることもあるでしょう。

3.コンテンツSEO

コンテンツSEOは、記事制作でアクセスアップを狙うために外注する方法です。

質の高い記事を制作してもらうことによって、サイトへの流入を増やす目的があります。

費用については、一括支払い型と月額固定費用型があり、一括支払い型では一度に数十～100本近くをまとめて発注します。月額固定費用型では、月に決まった本数を発注するような形になります。

記事単価×記事数で費用を割り出しますが、記事単価はライターによっても記事ジャンルによってもピンキリです。

専門性の高いジャンル、たとえば医療や金融、法律関係などになるとライターも専門的な資格をもっていなければならない場合や、知識が十分になければ書けない場合があるため、そうすると1記事数万円となることもあります。

ちなみに、記事制作の外注ライターを探す場合にクラウドソーシングサービスを利用することもできます。ただ、あまりに低単価で外注者を探すと記事の品質が悪かったり、効果も期待できなかったりする場合もあるので注意が必要です。

費用をできるだけかけずに効果を出したい気持ちもありますが、高品質なSEO効果を感じられる記事制作依頼をしましょう。

4.内部SEO対策

内部SEO対策は、サイトの内部構造や、htmlタグやディスクリプションなどの見直しをすることによってSEO対策をすることをいいます。

検索エンジン向けに最適化することで検索順位向上を図ります。費用相場は10～20万円ほどでしょう。（場合によっては20万円以上のこともあります）

SEOにおいては、ユーザーと検索エンジンの両方からの評価を得なければなりません。

検索エンジンに向けても、「このサイトや記事の質はいいものですよ」と示すためには内部構造を最適化する必要があるので、質のいいコンテンツを作ることと同様に重要な作業になります。

記事の内容は変えていなくても内部対策を行っただけで検索順位の向上が見られるケースはよくあります。

内部SEO対策は具体的には、以下のものがあります。

検索エンジン向けの対策も重要ですが、ページ速度の高速化はユーザビリティの向上に非常に重要と考えられています。

検索をして気になるページを開いたときに、表示されるまでのスピードが長すぎるとユーザーの離脱率が上がってしまいます。

Googleは、「3.遅いより速いほうがいい」として検索結果の平均応答時間を高速化することに努めています。

3. 遅いより速いほうがいい。

Google は、ユーザーの貴重な時間を無駄にせず、必要とする情報をウェブ検索で瞬時に提供したいと考えています。自社のウェブサイトにユーザーが留まる時間をできるだけ短くすることを目標にしている会社は、世界中でもおそらく Google だけでしょう。Google は、Google のサイトのページから余計なビットやバイトを削ぎ落とし、サーバー環境の効率を向上させることで、自己の持つスピード記録を何度も塗り替えてきました。検索結果の平均応答時間は 1 秒足らずです。Google が新しいサービスをリリースするときには、常にスピードを念頭に置いています。モバイルアプリをリリースするときも、新時代のウェブにふさわしい高速ブラウザの Google Chrome をリリースするときも同じです。今後も、さらなるスピードアップを目指して努力を続けていきます。

引用：Google「Google が掲げる 10 の事実」

5.外部SEO対策

内部SEO対策と並んで用いられる外部SEO対策です。

内部SEO対策は、サイト内の構造の見直しによって検索順位の向上を図る施策ですが外部SEO対策は、外部からの良質なリンクを獲得することによって検索順位の向上を図る施策です。

記事の制作者が、記事を書く際に引用したり参考したりするサイトというのは信頼性や専門性があるなど、何かしら役に立つ要素があると認識されます。

口コミが説得力を発揮するように、ほかサイトからのリンクがあるサイトというのは非常にGoogleからの評価が高いです。

外部SEO対策費用相場に関しては、成功報酬型であれば月1～100万円以上、月額費用固定型であれば1～15万円ほどでしょう。

現在は金銭による被リンクの売買はガイドラインでスパム行為と見なされるため、質の高いコンテンツを作成し、SNSやプレスリリースなどを活用し情報発信することで自然な被リンクを獲得していく方法が現在の主な外部SEO対策の手段になっています。

SEO対策費用で変動がある部分

SEO対策費用はどこまで対応してもらうかであったり、サイトの規模感の大小であったりで大幅に変わってきます。

変動がある部分についてひとつずつ見ていきましょう。

1.企業規模

大企業で事業規模が大きくなればサイトの規模も大きくなる傾向にあります。

サイトのページ数が数百～数千にものぼれば、SEO対策も包括的に行うほうが効果的であると考え、まとめてSEOコンサルティングを依頼するケースも多いです。

数十ページほどのWebサイトでのSEO対策も可能ではありますが、大規模なWebサイトでのほうが効果を発揮しやすいSEO設計などは、大規模サイトを抱える企業規模の大きい会社のほうが依頼する可能性が高いでしょう。

2.対応範囲の広さ

前述したようにSEO対策の外注とは言っても、さまざまな項目があります。

分析や企画の段階から制作まですべてを請け負う総合的なSEOコンサルティングを依頼すれば、数十～数百万規模になります。

記事の制作のみを依頼すれば、依頼したい本数×記事単価分のみの支払いにすることもできるので、その対応範囲によってSEO対策外注費は大きく変わってきます。

3.コンテンツボリュームや内容

コンテンツ制作をSEO対策会社へ依頼する場合、外注先の文字単価と文字数によっても費用が変わります。

法律の知識や薬機法、医療知識が必要な記事など、専門性の高い記事の執筆を依頼する場合には文字単価が高くなることもあります。

自社の事業内容的に、コンテンツSEO施策をするとなった場合に専門知識が必要なのかという点もあわせて確認するとよいでしょう。

また、どのくらいの数の記事制作を依頼するかによっても、記事本数が多くなればなるほど当然金額は大きくなります。

4.契約形態

SEO対策の契約形態も費用に大きく影響します。主に月額契約、成果報酬型、スポット契約の3つが一般的です。月額契約では、長期的なサポートや継続的な改善が行われるため、一定のコストが発生します。

一方、成果報酬型では、検索順位やアクセス数といった成果に応じて費用が発生するため、初期費用を抑えやすいのが特徴です。スポット契約は単発で特定の施策のみを実施する場合に選ばれ、比較的低コストで取り組めます。

5.サイト規模と状態

SEO対策の費用は、対象となるサイトの規模や現状によっても変わります。大規模なサイトやECサイトなどは、ページ数が多く、SEO施策にも膨大なリソースが必要です。

また、サイトの状態（新規立ち上げか、既存サイトの改善か、ペナルティ解除が必要か）によっても、工数や作業内容が大きく変わります。状態が良好なサイトなら少ない工数で済むこともありますが、問題が多いサイトでは高額な費用がかかることがあります。

SEO対策を外注するメリット

SEO対策は、専門的な知識や継続的な改善が求められるため、自社だけで効果的に運用するのは難しいことがあります。そこで、SEO対策を外部の専門業者に依頼することで、さまざまなメリットが得られます。

以下では、その代表的なポイントを解説します。

1.専門知識と経験を活かせる

SEO業者は、長年の経験や最新のアルゴリズム変更への対応を通じて、SEOに関する専門知識を豊富に持っています。例えば、検索エンジンの仕様変更やペナルティ回避の対策など、自社では把握しきれない細かな要素までカバーしてもらえます。

特に、技術的なSEOや複雑なキーワード戦略が必要な場合は、プロの知識と経験が大きな力となります。

2.時間とリソースを節約できる

SEO対策は一度設定して終わりではなく、継続的な改善やデータ分析が必要です。自社でこれを行うには、多大な時間や人的リソースが求められます。

しかし、外注すれば自社のスタッフは本業に集中でき、SEOに関する日々のタスクや分析は専門業者に任せることができます。

3.最新のツールと技術を利用できる

SEO業者は、高性能な分析ツールやSEO専用の技術を保有していることが多く、自社では手が届かない高額なツールを活用できます。例えば、競合分析ツールやキーワードトラッキングツール、サイト分析ツールなどを駆使して、正確なデータ分析と効果的な対策が可能です。

また、新しいSEO技術やトレンドに迅速に対応できるため、遅れを取ることなく対策を進められます。

4.結果を重視した対策ができる

SEO業者は、契約期間内で具体的な成果を求められるため、常に効果的な施策を提案・実行します。検索順位の向上やトラフィック増加、コンバージョン改善など、具体的なKPI（重要業績評価指標）に基づいた戦略が展開されます。

結果が出ない場合は、改善策や別のアプローチを試みるなど、結果重視の姿勢が期待できます。

5.競合分析と戦略を最適化できる

SEOでは、自社サイトだけでなく競合サイトの分析も非常に重要です。外注業者は、競合のSEO戦略や強み・弱みを徹底的に分析し、それをもとに自社に最適な対策を提案してくれます。

例えば、競合が獲得しているキーワードや流入経路を調査し、自社サイトに取り入れることで、効果的な戦略を最適化することができます。

SEO対策を外注するデメリット

SEO対策を外注するとメリットもありますが、もちろんデメリットもあります。

デメリットも理解しないと失敗に繋がる可能性が高くなりますので、メリットとあわせてデメリットもきちんと把握しておきましょう。

1.費用がかかる

SEO対策を外注する最大のデメリットは費用面についてでしょう。

包括的なSEOコンサルティングはもちろん、SEO対策の一部だけを外注するにしても決して安くない金額が一括または月額固定でかかってきます。

また、費用は依頼するSEOコンサルティング会社によって大きく変わってくるため、合い見積もりをとった上で決定しましょう。どこまで対応してくれるのか、どのくらいの実績があるのかなど、事前に情報を仕入れておくことをおすすめします。

まったくSEOについて知識がなかったり、事前に調べておかず相場感覚が分からなかったりすると、相場より高い費用に設定している企業に依頼してしまうなど失敗に繋がりやすくなります。ある程度、知識をつけておくことで不当に高い費用の支払いを求められなくなります。

2.自社でSEO対策をできないことが常態化する

Webサイトの運営を続ける限り、SEO対策を継続する必要があります。

SEO対策を外注化すると外注会社に任せきりになるため、自社にSEO対策ノウハウが蓄積しないことがデメリットとして挙げられます。

外注し続けることもできますが、インハウス化といって自社でSEO対策をする企業も増えています。

もし外注化するのであれば、今後のことも見据えてSEOについてレクチャーを受けられるかどうかを業者に聞いてみるとよいでしょう。

プロ集団のもつノウハウを吸収し、自社でSEO対策ノウハウが蓄積していけば将来的には自分たちだけでSEO対策ができるようになります。最初から自社で独学で行うよりもコストパフォーマンスは優れているといってよいでしょう。

3.成果が見えるまで時間がかかる

SEOは中長期的な施策であり、すぐに結果が出るものではありません。外注業者に依頼しても、検索順位の向上や流入数の増加が目に見える形で現れるまでには、数ヶ月から1年以上かかることもあります。

そのため、短期間での成果を期待している企業にとっては、費用対効果が見えづらく、不安に感じることもあるでしょう。また、業者によっては「成果を保証する」と謳いながら、結果が伴わないケースもあります。

4.外注業者の質にバラつきがある

SEO業者の質には大きなばらつきがあります。実績が豊富で信頼できる業者もいれば、効果の薄い手法やブラックハットSEO（不正なSEO手法）を用いる業者も存在します。

質の低い業者に依頼してしまうと、期待していた効果が得られないだけでなく、検索エンジンからペナルティを受けるリスクもあります。そのため、業者選びには時間をかけて慎重に行い、過去の実績や評判、提供されるサービス内容をしっかり確認する必要があります。

費用対効果を最大化させるためには

SEO対策は短期間で劇的な成果が出るものではなく、長期的な視点と継続的な取り組みが求められます。費用を無駄にせず、効果を最大化するためには適切な戦略と運用が不可欠です。

以下では、SEO対策の費用対効果を高めるための重要なポイントを解説します。

1. 明確な目標設定を行う

SEO対策を始める前に、明確な目標を設定することが重要です。「検索順位を上げる」「月間アクセス数を増やす」「コンバージョンを改善する」など、具体的かつ測定可能な目標を立てることで、取り組みの方向性が定まり、効果測定もしやすくなります。

また、KPI（重要業績評価指標）を設定することで、達成度合いを確認しながら施策を進めることができます。

2. 優先度の高い施策を見極める

SEOにはさまざまな施策がありますが、すべての施策に均等にリソースを割くのは非効率です。現状のサイトの課題を分析し、優先的に取り組むべき施策を見極めることが重要です。

例えば、サイトの構造が複雑なら「内部SEO対策」を優先し、コンテンツ不足が原因なら「コンテンツSEO」に注力するなど、目的や課題に応じて優先順位をつけましょう。

3. 適切な外注業者を選ぶ

SEO対策を外注する場合、適切な業者を選ぶことが費用対効果を高める鍵です。業者の実績や専門分野、過去の成功事例を確認し、自社の目的や業種に適しているかを見極める必要があります。

信頼性の低い業者に依頼すると、十分な効果が得られないだけでなく、最悪の場合、検索エンジンからペナルティを受けるリスクもあります。複数の業者から見積もりを取り、サービス内容やコストを比較検討することが大切です。

4. 定期的なコミュニケーションを取る

SEO対策は一度設定して終わりではなく、継続的な改善と調整が必要です。外注業者に依頼する場合でも、定期的なミーティングや報告を通じて、進捗状況や課題を共有し、必要に応じて戦略を見直すことが重要です。

透明性のあるコミュニケーションが取れていれば、誤解や認識のズレが生じにくくなり、施策の方向性を常に正しく保つことができます。

5. 長期的な視点で判断する

SEOは短期間で劇的な結果が出るものではなく、中長期的な視点で取り組むべき施策です。一時的に検索順位が上がったり、アクセス数が増加しても、それが長期間維持されなければ意味がありません。

定期的な改善と効果測定を行い、長期的な成長を見据えた戦略を立てることが重要です。短期間の結果だけにとらわれず、長期的に見て投資が報われる施策を選択しましょう。

業者選びのポイント

SEO対策を外注する際に、信頼できる業者を選ぶことは成果を出すための重要な要素です。しかし、業者ごとに提供するサービスや実力には大きな差があるため、適切な選び方を知らなければ、期待する効果が得られないリスクがあります。

以下では、SEO業者を選ぶ際に確認すべき3つのポイントを解説します。

実績と経験を確認する

SEO業者を選ぶ際は、過去の実績や経験を必ず確認しましょう。業者が過去にどのような企業と取引し、どのような成果を上げたのかを見ることで、その業者の信頼性や能力が判断できます。特に、自社と同じ業界やビジネスモデルで成功した実績がある場合、その業者は自社のSEO課題に対して適切な戦略を提案できる可能性が高いです。

最新のSEOトレンドに対応しているか

SEOの世界は、検索エンジンのアルゴリズム変更やユーザー行動の変化によって常に進化しています。

例えば、コアアップデートへの対応や、モバイルSEO、音声検索、AIコンテンツ生成への理解があるかなどがポイントです。古い手法やブラックハットSEO（不正なSEO手法）に頼る業者は、短期的な成果は出ても、長期的にはペナルティを受けるリスクがあります。

評判や口コミを調べる

業者の評判や口コミを調べることで、その業者の信頼性や実際の対応が見えてきます。公式サイトに掲載されている顧客の声だけでなく、第三者のレビューサイトやSNS、業界内の口コミ情報も確認することが大切です。

また、悪い評判やクレームがないかもチェックすることで、トラブルのリスクを減らせます。

自社のSEO対策チェックツール「SE Ranking」

予算が潤沢にある企業であれば外注もできるかもしれませんが、外注費削減のため自社でのSEO対策を求められるWeb担当者も多いはずです。

その際に、自社のSEO対策の問題点や健全性、SEOの状況などをチェックしてくれるSE Rankingというツールがあります。

サイトのURLを入力するだけで簡単に確認できるので、自社でSEO対策をはじめる場合の課題点の洗い出しにおすすめです。

外注化を検討した際に分析を行っておくだけでも、その部分を省いて外注できるので費用削減も可能です。

失敗しないSEO対策をしよう

SEO対策専門の企業があるように、知識がない状態からSEO対策をするのはなかなか難しいものです。

予算があるのであれば外注化をおすすめしますが、外注化を検討する際には慎重な企業選びをしましょう。

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