ブランド設立の背景

昨今、心身の健康リスクを招く”睡眠負債”と呼ばれるワードが社会的な関心を集め、現代のビジネスパーソンにとって、睡眠の質を高める重要性がより一層高まりつつあります。一方、着心地を重視するホームウェアは、あくまでも自宅での用途に限定されているためデザイン性に欠けるものが多く、こだわり志向が強く感度の高い女性ユーザーのニーズに応えているとは言い難い状況でした。こうした背景を受け、30～40代の女性を対象に、寝室やリビングはもちろんワンマイルウェアとしても機能する従来のパジャマの概念を覆すブランド「Nells」を設立しました。

ブランドの特徴

■快適な睡眠へと導く素材とデザイン
“お出かけができるパジャマ”をコンセプトにしていますが、快眠のための機能ももちろん重視しています。素材にはやわらかく、肌触りが良いことに加え、吸湿性に優れたシルク混のコットンを使用。適度にゆとりをもたせたシルエットによって、カラダへの締め付けがなく、Tシャツについては寝返りが打ちやすいようボディと袖を一体化しているのも特徴です。

■パジャマのイメージを覆す組み合わせ
「Nells」は従来のパジャマでは当たり前とされていた上下お揃いという概念からの脱却を図ります。コンビニなど近所へそのまま外出できるオシャレなワンマイルウェアとして機能するため、パンツとの組み合わせにはシャツとTシャツ、さらに柄付きと無地という自由なコーディネートを提案しています。

■「花」をテーマにしたオリジナルの柄パンツ
上下お揃いと同様に、一般的なパジャマはほとんどが無地。そこで「Nells」では個性的なのに履くと馴染むオリジナル柄パンツを開発しました。第一弾では「花」をテーマに”TSUTSUJI”、”BOUQUET”、”AJISAI”といった有機的な花のラインを活かしたモダンなイメージの3型を用意しています。

■Made In Japanのクオリティを、“D2Cモデル”により適正価格で提供
日本の職人の技術継承にも貢献したいという思いから、工場と直接取引し、Made In Japanの最高品質にこだわっています。さらに実店舗を持たず、自社で企画から販売まで一貫して手掛ける小売業界の新たなビジネスモデル”D2C”を導入し、当初からセールを前提としていないお求めやすい価格に設定しました。

Nellsの商品ラインナップ

「Nells」のブランド立ち上げ時にはパンツとシャツ、Tシャツの3型をラインナップしています。

スタイルストア発のそのほかのブランドについて

■働く女性向けブランド「Kilka（キルカ）」
家で洗えてシワになりにくい素材を使った、働く女性に快適性と自由な時間を与えるアパレルブランドブランド「Kilka」も本日立ち上げました。からだのラインを拾わないすっきりと見えるシルエットで動きやすく、また、長時間デスクワークで座ってもシワになりにくいのが特徴です。
URL：https://stylestore.jp/s/kilka